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岩板深陷“价格战”,厂家应该这样突围!

时间:2021-01-07  来源:岩板在线  阅读:5
内容简要:10月18日,第35届佛山陶博会如约而至,让沉寂已久的陶瓷行业又开始躁动起来。不过,面对满屏的岩板,不少业内人士调侃,除了岩板

1018日,第35届佛山陶博会如约而至,让沉寂已久的陶瓷行业又开始躁动起来。不过,面对满屏的岩板,不少业内人士调侃,“除了岩板,还是岩板!”甚至有经销商说,“岩板好,可是怎么卖?”

岩板深陷“价格战”,厂家应该这样突围!

BIG+岩板全新“设计师原创系列”应用效果图

本届陶博会以“新浪潮”为主题,让人不禁联想到时下甚为流行的“国潮”。在建陶行业,说起国潮就一定要提到新中源陶瓷,其不仅将设计师的设计风格、个性思想以及生活态度融入瓷砖,现在更是把“原创设计”基因注入岩板,推出BIG+岩板全新“设计师原创系列”。

广东新中源陶瓷有限公司营销总经理陈勤显认为,“在消费群体的迭代下,‘物美价廉’这一伪命题早已被打破,更多用户倾向于个性化消费,追求产品功能个性化、风格个性化、文化标签化。”

国内岩板竞争激烈

很多品牌都已深陷价格战

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2020年,中国陶瓷行业掀起一股疯狂的“岩板热潮”,岩板市场的“蛋糕”在国产岩板的带动下越做越大。与此同时,中国岩板市场竞争异常激烈,诸多岩板品牌已经深陷“价格战”。

究其原因,与国产岩板产能激增不无关系。据《陶瓷信息》了解,2019年国内陶瓷发展形势非常低迷,当时岩板横空出世,因产品性能强悍且拥有高颜值外观条件,可广泛应用于橱柜、卫浴、台面、家具面板、墙地面等领域,而受到陶瓷企业的高度关注,而且很多陶瓷厂家也寄希望于“岩板”。

在此大背景下,国产岩板产能迅猛增长,据不完全统计,截止目前国内岩板生产线已突破70条。不过,岩板的销路却未完全打通,正如上述经销商所说的那样,“岩板好,可是怎么卖?”

而且,更为关键的是,与传统瓷砖相比,岩板同质化程度更为严峻,毫不夸张地说当前的现状是“千岩一面”。当同质化的岩板积压越来越多之时,大部分岩板厂家、品牌不断降价以带动销售。

“目前,岩板生产工艺并非十分成熟,其在配方、烧成、深加工等方面可挖的潜力非常巨大。”陈勤显分析指出。岩板初期的价格战倒逼厂家通过技术的持续提升、工艺的持续改进,以降低生产的成本,实际上,岩板市场空间是非常客观的。

岩板深陷“价格战”,厂家应该这样突围!

BIG+岩板全新“设计师原创系列”应用效果图

为更好地迎合用户个性化消费,新中源始终坚持“原创设计”,讲属于新中源与设计师的“故事”。

BIG+岩板全新“设计师原创系列”

成为了行业岩板领域的一股清流

早在2018年,新中源就携手著名国际设计大师梁志天,率先在陶瓷行业推出设计师联名原创产品“绚”系列。

20207月,在佛山潭洲展上,新中源又发布了又一款重磅原创新品——与年轻设计代表人物崔树合作开发的“墨势”系列。

如今,新中源更是将原创设计的基因注入岩板,推出新中源BIG+岩板全新“设计师原创系列”。于新中源而言,将“原创”应用于岩板,将艺术、人文色彩融入岩板,不仅强化了“原创设计”的IP,而且也是基于用户思维的导向。

据介绍,该全新岩板系列延续“绚”、“墨势”系列的原创设计。与当前流行的卡拉卡塔白、阿玛尼灰、劳伦黑金等岩板相比,新中源全新“设计师原创系列”可谓是另辟蹊径,成为了行业岩板领域的一股清流。

“绚”以笔、墨、纸、砚为媒,以山水之美、四时节气为色,通过记录光影的迷幻,把东方、西方、现代、古典融汇在一起,赋予岩板新式演绎。

“绚” 系列岩板

“墨势”以竹为元素,结合水墨之意境,提取竹之于空间山水中的美感与感受,赋予新中源BIG+岩板独特的人文气息。

“墨势”系列岩板

另据介绍,为满足不同空间场所的应用,BIG+岩板全新“设计师原创系列”涵盖了1220×2600×15mm760×2550×15mm600×1200×12mm三大规格,不仅可以上墙,也可下地。

相信,新中源BIG+岩板设计师原创系列将会成为设计师“收割机”,“原创设计”必定是一项非常重要的加分项。

一款新产品是如何走进用户生活?“我认为,家居材料品牌要实现年轻化,设计非常重要。设计包括服务消费者的设计能力,以及产品原创设计能力。”陈勤显表示,通过原创设计让瓷砖有设计感,让年轻人的家更有品质和美感。这样的年轻化与设计感,还呈现在新中源陶瓷全国各地的经销商门店。

不仅聚焦“原创设计” 

还以岩板为载体讲好故事

“中国陶瓷企业更擅长模仿,尤其是在行业发展态势欣欣向荣的时期,基本没有企业愿意在在设计上进行投入。”有业内人士调侃道,目前能够做到“原创设计”的岩板厂家也不多,更别提是持续坚持的 

但,新中源就是一个“个案”,自2018年起,其就已迈入“原创设计”的行列,从瓷砖到岩板。

新中源“原创设计”的产品及空间 

“我们不是发明者,而是发现者,只是刚好发现‘原创设计’,旨在用原创设计帮助企业、品牌、代理商与消费者取得另一种连接。同时,利用原创设计连接未来,促进新中源陶瓷品牌的进一步发展。”陈勤显说道 

据《陶瓷信息》获悉,目前在“原创设计”的道路上,新中源的同行者并不多,但是其一定会坚定不移地走下去。自踏上原创设计之旅,新中源已获得一批批年轻设计师与消费者的认可。

不仅如此,新中源还想在岩板上有更多的突破。“岩板极具颠覆性与可塑性,其可以是文化传播革新的重要表现载体,可以广泛挖掘各种优秀传统文化以及现代文明文化。”陈勤显说道,但最终都要把故事讲好,落实到具体的运营中,给予用户美好的体验。 

陈勤显强调,“未来无论是瓷砖还是其它行业,产品同质化会越来越严重,原创设计是唯一的出路。我们希望,原创设计能成为新中源陶瓷的标签,同时也不断推动新中源用原创设计开发更多产品。”

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